L'analisi dei log, ovvero le statistiche relative alle presenze di visitatori e soprattutto alla loro provenienza rappresenta per un SEO uno strumento molto potente per poter verificare il successo o il fallimento di un lavoro di ottimizzazione e indicizzazione.
Appurato il fatto che esistono in commercio moltissimi software che analizzano queste statistiche in modalità grafica e quindi estremamente semplice da interpretare, dobbiamo evidenziare quali sono effettivamente i dati che interessano e dai quali è possibile trovare le informazioni importanti per migliorare il posizionamento del nostro sito.
Un primo fondamentale dato sono ovviamente le keywords ovvero le chiavi di ricerca utilizzate  dai visitatori sui motori di ricerca. La loro analisi consente di avere il numero di navigatori arrivati al sito per ognuna di esse. Analizzando queste parole e confrontandole con la loro posizione, è possibile stabilire su quali di esse è opportuno lavorare per aumentare il numero delle visite. Al pari delle chiavi, i motori di provenienza possono essere oggetto delle considerazioni sull’apporto di traffico in relazione alla posizione media delle chiavi importanti