Il cloaking è una tecnica che consente di far visualizzare una pagina web in funzione dell'utente che in quel momento vi accede.
Nella maggior parte dei casi, questa è una tecnica che viene utilizzata dai programmatori per fare in modo che i contenuti di una stessa pagina vengano visti in modo diverso (lingua) a seconda ad esempio della nazionalità del visitatore.
In questo modo, utilizzando una stessa pagina e diversi database, è possibile soddisfare le esigenze delle clientele più disparate.
Con il passare del tempo tuttavia questa tecnica è stata utilizzata anche in modo scorretto ad esempio per capire se la pagina viene invocata da un navigatore o da uno spider al fine di mostrare contenuti normali nel primo caso e una pagina piena di keyword nel secondo.