La scelta delle keyword da utilizzare all'interno di una determinata pagina, è un aspetto a dir poco fondamentale dal quale può dipendere la riuscita della campagna di posizionamento della pagina stessa.
Esistono molti siti all'interno dei quali possono essere individuate delle parole valide per il corretto posizionamento del sito, tuttavia, esistono delle regole non scritte che permettono di individuare le giuste parole adatte ai contenuti del nostro sito.
Un aspetto molto importante da tenere presente in questo tipo di scelta e dato dal fatto che la stragrande maggioranza delle persone effettua le ricerche utilizzando due o più termini, quindi è utile creare delle frasi composte da una o più parole conteneti le keyword scelte da inserire poi nei contenuti nel sito o nei tag e metatag. E' inoltre importante dire che per la riuscita dell'operazione è fondamentale ottenere delle visite mirate, cioè visitatori che siano effettivamente interessati al contenuto delle pagine del nostro sito.
E' quindi sconsigliabile andare a scegliere delle parole troppo generiche che potrebbero confondere il potenziale visitatore, oppure delle keyword non attinenti al contenuto del sito.