Un buon metodo di ottenere una lista di keyword
pertinenti alle nostre esigenze è quello di
utilizzare il servizio di generazione di Keyword di
WordTracker.
Attraverso questo servizio è infatti visualizzabile
la combinazione di parole (keywords) più ricercate
dagli internauti, in funzione della parola che si è
scelta per promuovere il nostro sito.
Ci sono numerosi metodi poi per combinare le varie
keywords e formare quindi le griglie da poter
utilizzare per il posizionamento.
Un metodo veramente interessante è quello proposto
da Sumantra Roy esposto nel suo
sito
la cui traduzione autorizzata è la seguente.
Passo 1: Apri il
tuo editor o il tuo word processor e scrivi tutte le
parole o le frasi che tu utilizzeresti nella ricerca
di un sito con risorse e servizi simili ai tuoi. Per
esempio, supponi che il tuo sito organizzi pacchetti
di viaggio per l'Australia. Ecco una lista di frasi
che potrei cercare se stessi programmando un viaggio
in Australia:
turismo in Australia
viaggi in Australia
viaggiare in Australia
agenzie di viaggio in Australia
agenzie di viaggio australiane
Naturalmente le keyword che ti potrebbero venire in
mente sono differenti. Ma non è importante - la cosa
importante è creare una lista base di parole di
ricerca.
Potresti essere sorpreso dal fatto che non ho usato
keyword di una sola parola. Il motivo è presto
detto:
In primo luogo, keyword da una parola sono
iper competitive. In una ricerca per "turismo" o
"viaggiare" qualunque motore di ricerca genererà
probabilmente centinaia di migliaia di pagine. Anche
se possibile, è abbastanza improbabile che tu
raggiunga i primi dieci posti per una ricerca a una
parola.
In secondo luogo, a causa delle molte pagine
che una ricerca per singola parola restituisce,
molti navigatori hanno capito che si ottengono
risultati più pertinenti utilizzando frasi piuttosto
che singole parole. Alcune statistiche hanno
mostrato che molte persone cercano utilizzando frasi
di due o tre parole piuttosto che di una sola.
In terzo luogo, keyword di una parola non
genereranno traffico targettizzato. Quando un utente
cerca "turismo" non starà necessariamente cercando
destinazioni turistiche australiane - potrebbe
essere interessato ad ogni altro paese del mondo.
Anche se avessi il tuo sito tra le prime dieci
ricerche per la parola "turismo", non otterresti
nulla da un simile visitatore. Il tuo cliente
potenziale è quello che cerca "turismo in Australia"
ed è per queste keyword che ha senso ottenere un
buon posizionamento.
Ogni volta che scrivi le tue keyword cerca di essere
specifico. Cerca di pensare alle keyword che si
riferiscono all'area verso cui è indirizzato il tuo
prodotto o il tuo servizio.
Passo 2: Apri un
qualsiasi foglio elettronico del tuo Computer.
Presumo che tu utilizzerai Microsoft Excel. Se stai
utilizzando un altro programma modifica
semplicemente le seguenti procedure in modo da
renderle compatibili con le tue.
Crea 4 colonne - una per le keyword, una per la
popolarità, una per il numero di siti che appare su
Altavista e l'ultima per quello che io chiamo l'Indice
di efficacia di una parole-chiave (non ti
preoccupare, ti spiegherò il significato più
avanti). Per assicurarci che mi stai seguendo, ti
raccomando di aggiungere i seguenti titoli alle
prime quattro colonne della prima riga del tuo
foglio elettronico:
Keyword
Popolarità
Num. di concorrenti
KEI
Nel caso tu non hai voglia di creare il tuo
personale foglio elettronico, scarica il file
keyword.zip. Il file contiene un foglio di
calcolo formattato in Excel 97.
Passo 3: Un buon metodo di ottenere
una lista di keyword correlate a quelle che tu hai
creato durante il Passo 1 è utilizzare il servizio
di generazione di Keyword di
WordTracker. Clicca sul link "Trial" in alto nel
sito. Nella pagina che segue inserisci il tuo nome e
la tua email e clicca sul pulsante "Start the trial
>>". Nella pagina seguente clicca su "Click here to
start the trial" e nella pagina successiva inserisci
la prima keyword che hai scelto al Passo 1, per
esempio "turismo in Australia", nel box. Clicca su "Proceed
>>".
Passo 4: Nella
pagina successiva WordTracker mostrerà una lista di
keyword correlate a quella che hai inserito (scorri
verso il basso il pannello di sinistra per vedere le
keyword). Ora clicca sulla prima keyword sul
pannello di sinistra che ti sembra adatta per il tuo
sito. Nel pannello di destra, WordTracker ti
mostrerà una lista di keyword che comprendono la
keyword che tu hai cliccato sul pannello di
sinistra.
Copia ora ognuna delle chiavi del pannello di destra
nella prima colonna della tabella creata nel tuo
foglio elettronico. Copia nella seconda colonna il
numero di volte che questa keyword è stata
utilizzata (la cifra presente alla voce Count di
WordTracker). Per assicurarci che mi stai seguendo,
assicurati che tu hai copiato la prima keyword nella
seconda colonna del tuo foglio elettronico.
Naturalmente copierai solo le keyword che sono
appropriate al tuo sito.
Quando hai aggiunto tutte le keyword del pannello di
destra, clicca sulla seconda keyword nel pannello di
sinistra che abbia attinenza con il tuo sito.
WordTracker mostrerà nel pannello di destra ancora
una lista di keyword che contengono la keyword
cliccata sul pannello di sinistra. Ancora una volta
copia le keyword più adatte nella prima colonna del
tuo foglio elettronico. Ancora una volta copia le
cifre della voce "Count" nella seconda colonna,
accanto le keyword corrispondenti.
Ripeti questo procedimento per ogni keyword del
pannello di sinistra.
Passo 5: Una
volta terminate le keyword del pannello di sinistra,
clicca sul pulsante "Indietro" del browser fino ad
arrivare alla pagina di inserimento della tua
keyword personale. Inserisci nel box la seconda
keyword della tua lista (ossia "viaggi in
Australia"), clicca su "Proceed >>" e ripeti il
Passo 4.
Ripeti questa operazione per ogni keyword elaborata
al passo 1.
Passo 6: Vai su
Altavista [o su qualsiasi altro motore per cui vuoi
effettuare il posizionamento]. Esegui una ricerca
utilizzando la prima keyword presente nel tuo foglio
elettronico utilizzando la ricerca "esatta" (exact
match) (dovresti contenere le keyword fra
virgolette). Il motore ti restituirà il numero di
siti attinenti a quella keyword. Aggiungi questo
numero alla terza colonna del foglio elettronico
lungo la stessa linea della keyword cercata. Ripeti
il procedimento per ognuna delle keyword presenti
nel tuo foglio elettronico.
Una volta terminato il tutto avrai le keyword nella
prima colonna, la popolarità delle keyword nella
seconda e il numero di siti concorrenti al tuo nella
terza.
Ora è il momento di
calcolare il KEI!
Passo 7: L'Indice di efficacia di una parola-chiave
risulta dal quadrato della popolarità di una keyword
moltiplicato per 1000 e diviso per il numero di siti
restituiti da un motore di riferimento per quella
keyword. È stato formulato per misurare quali siano
le migliori keyword per le quali ottimizzare il tuo
sito. Un KEI più alto corrisponde a keyword
migliori. Ciò che ha portato alla formulazione del
metodo è oltre lo scopo di questo articolo. Se
volessi conoscere la teoria di base spedisci una
e-mail vuota a kei@sendfree.com.
Se hai utilizzato il foglio elettronico suggerito al
passo 2, non dovrai inserire da solo la formula per
calcolare il KEI. Il KEI sarà automaticamente
calcolato nel momento stesso in cui inserirai il
valore nella colonna 2 e 3. Puoi subito andare al
passo 8.
Nel caso non avessi utilizzato il nostro file, ecco
come calcolare il KEI.
Probabilmente stai utilizzando il foglio elettronico
che ti ho suggerito al Passo 3 su Microsoft Excel.
Se stai usando un altro programma dovrai adattare la
formula al tuo foglio elettronico. Clicca sulla
cella D2 e inserisci questa stringa così com'è:
=IF(C2<>0,B2^2/C2*1000,0)
Clicca poi sul pulsante Copia per copiare la formula
negli appunti, seleziona tutte le celle della
colonna 4 che hanno una keyword associata e premi il
pulsante Incolla. Verrà mostrato il KEI di ogni
keyword.
Passo 8: Usa la funzione "Ordina" del tuo foglio
elettronico per ordinare le righe secondo l'ordine
discendente del campo KEI. In Excel dovrai cliccare
sul menu Dati --> Ordina e selezionare KEI dal primo
box "Ordina Per". Spunta la casella "Decrescente" e
poi valida i dati con OK.
E indovina un po'? Ecco fatto! Ora conosci le
keyword con le quali dovrai ottimizzare il tuo sito.
Ora puoi iniziare ad ottimizzare il sito per ognuna
delle keyword, iniziando con la keyword che ha il
maggior KEI. Il numero di keywords da utilizzare
dipende da quanto tempo vuoi sottrarre al tuo
lavoro. Ma qualunque sia il numero delle keywords è
ovvio che tu parta dalle più efficaci.
Il numero di keyword mostrate nella versione trial
di WordTracker è limitato. Per averle tutte dovresti
sottoscrivere il servizio a pagamento.
